Das Internet unterliegt einem anderen Prinzip als die klassischen Massenmedien. Bei den klassischen Werbeträgern (z.B. Print, TV) spricht man vom Push-Konzept. Das Push-Konzept gilt für fast alle traditionellen Werbeformen. Dabei geht die Aktion vom Werbetreibenden aus, während sich der Beworbene nicht direkt der Werbung entziehen kann. Der Kunde ist praktisch den Werbebotschaften des Unternehmens ausgeliefert.
