Um eine Marke umfassend zu promoten, ist Cross-Media-Marketing die effektivste Methode. Es garantiert die einheitliche Präsentation der Marke über alle Medien hinweg - bei gleichzeitiger Konzentration auf die jeweiligen Stärken des Mediums und die gegenseitige Stützung der Medien untereinander. Im Sinne einer integrierten Unternehmenskommunikation müssen Online- und Offline-Aktivitäten miteinander verknüpft werden, um optimale Ergebnisse zu erzielen.
